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一心想打开中国市场的DS欲凭借DS7回归主流豪华市场凤凰网汽车凤凰网1

日期:2019-1-2(原创文章,禁止转载)

原标题:一心想打开中国市场的DS,欲凭借DS 7回归主流豪华市场

法国,向来是一个盛产高端奢侈品牌的国度。

众所周知,LV、香奈儿、纪梵希等等这些备受中国人热捧的奢侈品牌都源自于浪漫的法国,的确这些奢侈品也成为了法国的名片之一,而作为拥有复杂精密零部件的汽车,在法国同样也被赋予了奢华、浪漫的气息,甚至可以比肩德系豪华品牌。同时,DS品牌也极受法国政要的欢迎,被誉为“总统座驾”,从戴高乐到奥朗德再到马克龙,一直以来都是法国总统的不二之选。

3月20日,DS 7作为DS旗下国产的第二款SUV车型正式开启预售,预售价格为21.39-31.49万元,新车将于北京车展正式上市。

那么DS品牌欲靠重全新的DS 7重回主流豪华市场,到底有没有可能呢?

“不得志”的法系豪华品牌

纵观DS入华的六年,其实也并非像我们想象的那样惨淡,2014年DS凭借进口车与国产车累计销售2.8万辆,同比大涨559%,登上国内豪华车前十榜单;2015年DS品牌卖出2.7万辆,依旧在豪华品牌中排名第十。

但是到了2016年,总销量就大幅度缩水,累计销量只有1.6万辆,对比河南军海脑病医院官网2015年同比下滑了34%。然而到了2017年更是迎来了大幅下滑。根据乘联会的数据显示,DS 2017全年销量为6692辆,同比下降59%。其中最受消费者青睐的车型DS 6,销量3497辆,环比下降65%,而DS 5LS和DS 4S的销量分别为1459辆和1252辆。

除了销量的下滑,DS在过去的几年间也经历了波澜起伏的人事动荡,2014年,DS在华前任总经理法国人赫博被调回到法国总部,升任DS品牌的全球营销工作,担任DS事业部总经理一职的则是当年5月份刚刚加盟PSA的前雷诺高管陈国章。2015年3月份,曾经带领团队从2012年DS首次登陆中国到2014年创造销量巅峰的长安PSA分管营销副总裁蔡建军,被一纸调回了长安汽车,其在DS负责的工作则由当时分管采购副总裁徐骏负责。此外,近期DS的销售总经理周江和执行副总裁应展望也在去年正式离开DS。

或因DS车型定位不清有关

从目前的中国豪华车市来看,德系三强BBA始终占据着绝大部分市场份额,并在2017年展开了近身肉搏。而二线豪华品牌全面加速的沃尔沃、销量猛涨的凯迪拉克、加速国产的捷豹路虎等等,俨然一副百家齐鸣的景象,而销量增幅最高的凯迪拉克和捷豹路虎更是掀起了一轮华车的价格战。

众所周知,目前的中国豪华车市,德系三强始终拥有各个细分市场的定价权,而二线豪华品牌受到品牌溢价能力的影响,无一敢去触碰“奔宝奥”的定价红线,而作为新晋的法系豪华品牌DS,自入华之初起,就将对标对象瞄准了德系三强,以DS5为例,当时售价为29.88-34.88万元,这显然是不聪明的做法。

此外,从产品的规划布局来看,DS品牌并没有按照从A、B、C级车型的推新节奏,这或许也是DS销量不佳的原因之一。而动力系统方面,尽管采用了模块化的动力系统布局,但比同级较低的排量也并没有让DS车型在价格方面凸显出一定的优势。

此外,在渠道建设方面也屡遭困境,经销商数量不增反降,据有关数据统计,2016年上半年DS在全国曾有超过100家经销商,而截止到2018年1月份,从DS官网公布的经销商消息来看,已经缩减至88家,甚至一些DS的经销商展厅还出现被东风标致占据了一半的现象。

那么在当前的局定西哪个医院治疗癫痫病好势下,全新的DS 7能否为DS品牌带来一个全新的局面呢?

全新DS 7蓄力DS品牌杀出重围

DS 7是DS全新一代产品的首款车型,也是DS旗下国产的第二款SUV车型DS 7虽与DS 6同属紧凑级SUV,但定位更高。但从其预售21.39-31.49万元的价格区间来看,明显低于竞争对手宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3等豪华品牌紧凑级SUV车型,这也使得未来DS 7的价格优势十分明显。

从产品本身来看,DS7与东风标致4008同基于EMP2平台打造,主要搭载1.6T发动机,最大功率为162kW,最大扭矩300N·m,相比品牌其他车型或者是PSA集团其他车型采用1.6T或1.8T发动机在动力方面更为强劲。其次,DS 7将摒弃品牌以往使用的6速自动变速箱,取而代之的是最新的8速自动变速箱。

此外,新车也搭载了不少黑科技,例如搭载了DS夜视仪系统、DS领航等领先的创新汽车技术。同时自动泊车系统、驾驶员注意力监测系统等同级主流的技术,也在DS7上有所展现。

值得一提的是,DS7也是首款采用主动感应式悬挂的DS车型,一直以来DS车型的非独立悬挂似乎也是消费者心里的一块疙瘩,而此次DS7在悬挂上的改变也未尝唐山市治羊角风的医院哪比较好不是一次良好的尝试。

除了产品本身,在营销理念上DS也发生了相应的变化,不再刻意强调经典传承,而是打造年轻化的品牌形象。DS代言人从法国美艳女神苏菲玛索切换到全民男神王凯也是DS在国内市场品牌营销观念上的标志性改变之一,从一定程度上提升了国内消费者对品牌的认知度。

头条说:

其实,DS也已经意识到了自身所处的尴尬境遇,开始逐步进行相应的调整。但想要重塑一个品牌,对于DS而言,任重而道远,因为一个成功豪华品牌的诞生不仅需要给自己一个明确的定位,还需逐步壮大产品线以及提升自齐齐哈尔市癫痫病哪里治最好己的产品力,同时也要有渠道的支持和在营销方面的努力。

回顾其他豪华品牌的成功之路,DS品牌似乎也缺少一款产品力“爆表”的旗舰车型,如今DS 7车型的面世,也期待着这款车能给DS品牌带来一个全新的局面。

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